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广告语的作用 一句好的广告语对品牌来说是至关重要的，它是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
几十年前，美国总统罗斯福说过一句关于广告的名言：＂不当总统，就做广告人，因为广告事业已达到一种艺术高度．＂几十年过去了，现代广告业在市场经济发达的国家越来越艺术化．近几十年来，市场经济在我国日益呼唤着广告事业的艺术化．广告事业的艺术化离不开广告的艺术创新．这种艺术创新首先要基于对广告语的创意和撰写．商品广告根本的任务就是推销商品．要达到这一目的，广告语必须要给受众留下深刻的印象，使自己从众多的广告语中脱颖而出，从而达到预期的效果．http://www.idear86.com
设计广告语要＂言出意达＂。＂言出意达＂就是用语必须准确，鲜明地表达出商品的特质，即同类商品所不具有的优异之处．广告学上有种理论，称usp，其基本观点就是：无论哪一种商品都有自身独特的销售理由，广告企划和传播的任务就是找到这个独特的销售理由，并加以突出宣传．＂言出意达＂正是要求广告用语能一语中的地将商品的特质，独特的销售理由展示出来，使受众迅速掌握广告信息，接纳广告所推销的商品．
美国广告大师马克斯·萨克姆说：＂广告文稿要简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子．＂而＂言简意显＂正是要求广告用语简洁精炼地表达出明晰的广告诉求点．在这种要求中，＂简＂和＂真＂就是衡量广告语的标准了．所谓＂简＂就是简洁明快；＂真＂即真实真诚．
＂言质意趣＂则要求广告用质朴而生动的语言显示出广而告之的强大说服力，使受众在朴实风趣的语言诱导之下，甘心情愿地成为你的消费者．要达到言质意趣的效应，广告用语应尽量做到语体风格口语化，修辞手段多样化．
这就是所谓的＂三言效应＂
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发表于 2017-9-6 10:25:41
楼主
